Галина чугунова

ГАЛИНА ЧУГУНОВА БРЕНДИНГ В ЭКОНОМИКЕ: КОНЦЕПЦИИ, МЕТОДИКИ, ТЕХНОЛОГИИ Содержание



Введение










1. СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ КОНЦЕПЦИИ ФОРМИРОВАНИЯ




БРЭНДА В СИСТЕМЕ Русского ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА




1.1. Анализ и развитие понятийного аппарата брэндинга




1.2. Рекламная систематизация брэндов










^ 2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ Базы




КОНЦЕПЦИИ ФОРМИРОВАНИЯ МАРОЧНОЙ ПОЛИТИКИ




2.1. Сегментирование рынка Галина чугунова, виды сегментирования




2.2. Размещение брэнда










^ 3. РАЗРАБОТКА Рекламных МЕРОПРИЯТИЙ




ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ БРЭНДА Конторы «АКМА»










Заключение










Перечень использованной литературы



ВВЕДЕНИЕ

В современной русской экономике, характеризующейся сложной денежной ситуацией и жесткой конкурентноспособной борьбой, для выживания и удачного Галина чугунова ведения рыночной деятельности русским компаниям нужны действующие конкурентноспособные достоинства. Русские компании обязаны противостоять не только лишь друг дружке, да и массивным западным соперникам, в том числе и большущим интернациональным корпорациям. В таких критериях Галина чугунова критически принципиальным становится среднее рассредотачивание ресурсов предприятия и, а именно, увеличение эффективности расходов на продвижение продукта, которые в почти всех случаях составляют значительную часть всех расходов предприятия.

Концепция формирования брэнда в продвижении Галина чугунова продукта всегда была приметной в западных рекламных кругах. С недавнешних пор она стала завлекать существенно больше внимания менеджеров по ряду существенных обстоятельств. Для многих отраслей индустрии, брэндинг предлагает красивые способности для роста компании. Рынки Галина чугунова становятся более сложными и поболее конкурентноспособными, при этом эти характеристики вырастают экспоненциально. Новаторства в сфере производства, дистрибуции и коммуникаций позволили сделать целую россыпь новых товаров. Многие из их еще Галина чугунова пока не дифференцированы и, невзирая на наличие существенных различий, у юзеров не сформировалось ясного представления о их. Розничным торговцам и покупателям становится все труднее разобраться в мириадах продуктов и услуг.

Удачный брэндинг Галина чугунова может значительно посодействовать продвижению продукта, плохой - обрекает на провал; по последней мере, значительно усложняет жизнь продукта на рынке. Внедрение брэндинга дает компании три больших достоинства - во-1-х, брэнд делает естественные барьеры для новых Галина чугунова соперников. Во-2-х, существование брэнда упрощает для компании вывод на рынок новых товаров и позволяет занимать новые ниши рынка. В-3-х, брэнд дает компании дополнительное время в этом случае, если возникает Галина чугунова угроза рынку. В один прекрасный момент сформированый, брэнд может посодействовать пережить томные времена - компания может защитить свою долю рынка без дорогих маркетинговых кампаний и огромного понижения цен. Удачно проводя брэндинг для собственных продуктов и Галина чугунова услуг, компания дистанцирует их в очах покупателей от соперников. Если брэнд в один прекрасный момент сотворен, то штурмовать его для соперников будет существенно сложнее, чем некие свойства продукта либо политику цен Галина чугунова.

В мире, где хоть какое, даже самое малозначительное конкурентноспособное преимущество должно быть очень применено, брэндинг не может остаться без внимания специалистов-практиков. В то же время русский опыт работы с брэндами еще Галина чугунова пока довольно мал - есть отдельные калоритные примеры - пиво «Балтика», сок «Niko», автошины «Матадор» - есть международные компании, продвигающие свои мультинациональные бр?нды, но для основной массы русских продуктов это действенное средство работы на рынке фактически Галина чугунова не используе!ся либо употребляется непрофессионально.

Таким макаром, объектом исследования является брэнд как всеохватывающая рекламная система, применяемая в современной предпринимательской деятельности для сотворения дополнительных конкурентных преимуществ на рынке.

Предметом исследования являются методические Галина чугунова, теоретические и практические вопросы формирования и управления брэндом как особенным всеохватывающим рекламным инвентарем продвижения продукта.

Создатель поставил собственной целью обобщить, классифицировать и адаптировать к русской реальности все методики и Галина чугунова технологии работы с брэндом, которые могут иметь конкретное применение на рынке Рф, и сделать единый метод работы с брэндом на рынке. Практическое применение этого метода рассмотрено лишь на одном примере, но, он может быть с Галина чугунова фуррором использован для широкого диапазона других продуктов и услуг.

Потребность в инфы по данной дилемме, непременно, есть. Но литературы по брэндингу на российском языке очень не достаточно, и даже те издания, которые Галина чугунова уделяют внимание данной дилемме, в главном фрагментарно освещают некие практические нюансы внедрения концепции брэндинга, не затрагивая глубинных теоретических основ и не давая целостного системного представления об этом принципиальном инструменте маркетинга. Потому Галина чугунова неслучайно, что большая часть источников, использованных при написании этой работы - зарубежные, при этом в главном использовались их электрические версии в Internet, так как эти книжки и журнальчики в Рф не издавались. Значимая Галина чугунова часть данных была получена конкретно от компаний, так либо по другому связанных с брэндингом - больших фирм и дистрибьюторов, специализированных агентств по созданию и продвижению брэнда, дизайнерских и маркетинговых агентств, консалтинговых компаний (тоже в Галина чугунова большей степени западных). Многие примеры были взяты конкретно из русской практики. Так как практическая часть работы посвящена рынку товаров резвого изготовления, то при работе также использовались спец издания - как русские, так Галина чугунова и забугорные.

В особенности принципиальным и животрепещущим в Рф брэндинг становится конкретно на данный момент, когда русская индустрия начинает возрождаться, а на рынке возникают продукты российского производства. Этим товарам приходится Галина чугунова соперничать с западными, и без брэндинга сейчас русским производителям не выиграть конкурентную борьбу. В то же время западные производители не всегда отлично ориентируются в специфике русского рынка, не учитывают склад ума потребителей, что ослабляет Галина чугунова позиции западных и интернациональных брэндов в Рф и дает конкретно русским производителям занять лидирующее положение на рынке.

Таким макаром, в Рф на сегодня все есть предпосылки для формирования сильных, удачных Галина чугунова брэндов российских продуктов. Грамотное внедрение всех способов и приемов брэндинга позволит русским компаниям занять видные места на рынке, сделать продукцию собственного производства известной и возлюбленной потребителями и - как следствие - обеспечить устойчивое финансовое положение Галина чугунова и благоденствие на многие годы.

^ 1. СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ КОНЦЕПЦИИ
ФОРМИРОВАНИЯ БРЭНДА В СИСТЕМЕ Русского
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА


Может быть, 1-ое известное населению земли применение марки практиковалось еще во времена Старого Египта, когда ремесленники ставили свое тавро Галина чугунова на изготовленные ими кирпичи, чтоб найти создателя каждого кирпичика. Также есть задокументированные свидетельства возникновения марок на Греческих и Римских светильниках, Китайском фарфоре. Марки использовались в Индии в 1300 году до нашей эпохи.

Отличительные знаки продуктов Галина чугунова интенсивно применялись в Средние Века, когда цеховые ремесленники отмечали свои продукты особенной маркой. Это стало нужным, так как население росло, и на одной и той же местности появилось больше 1-го Галина чугунова кузнеца, каменщика, сапожника либо плотника. В неких старенькых городках Европы, таких как Зальцбург и Роттенбург, туристы до сего времени могут повстречать подлинные стальные "торговые знаки", отмечавшие мастерские, где работали "держатели" этих марок. В 1266 английское Галина чугунова законодательство официально добивалось, чтоб булочники отмечали своим знаком каждую буханку хлеба, чтоб вес каждой буханки соответствовал заявленному.

С ранешней истории Соединенных Штатов марки нередко использовались для идентификации скота (скотин, овец Галина чугунова), позднее стали употребляться для отмечания особенного свойства продукта, представленного обладателем определенной фермы либо ранчо. Южноамериканский табак одним из первых испытал на для себя силу марок - Smith's Plug and Brown и Black's Галина чугунова Twist были первыми марками табака. В 1850 годах была выпущена 1-ая карамель Procter & Gamble, которая стала популярна на всем протяжении Миссисипи. В 1870 году Конгресс начал добиваться, чтоб каждый обладатель марки отсылал в Галина чугунова Патентный Кабинет заглавие и описание свое марки, также уплачивал сбор в размере 25 баксов.

В период с 1914 по 1929 брэндинг начал развиваться везде -компании-производители стали воспользоваться услугами проф агентств по созданию брэнда, которые Галина чугунова делали заглавие, дизайн, программку продвижения, также проводили рекламные исследования. Во время 2-ой мировой войны многие брэнды пропали с рынка, так как все средства были брошены на войну. После войны большой отложенный спрос, новые Галина чугунова технологические способности и возникновение безбедного среднего класса подстегнули развитие брэндинга. Реальный расцвет идеи брэндинга пришелся на вторую половину .двадцатого века, и связано это было с полностью естественными причинами, которые содействовали появлению современной философии Галина чугунова брэндинга:

• большой по емкости мировой рынок и внутренние рынки государств, которые очень презентабельны для местных и интернациональных компаний,

• эти и без того огромные рынки расширяются, возникают новые, ранее не существовавшие Галина чугунова ниши,

• категории товаров не имеют точных различий меж собой, нередко продукты становятся взаимозаменяемыми,

• потребитель не имеет точных предпочтений к тем либо другим товарам,

• на рынке сразу существует огромное количество схожих продуктов.

На этой почве и Галина чугунова появился таковой инструмент маркетинга, как брэндинг, так как конкретно он позволил решить новые задачки, показавшиеся у компаний и потребителей.

Современный брэнд-менеджмент оставался фактически постоянным с 40х годов, когда Галина чугунова короткосрочная рекламная политика по продвижению продаж стала заменяться стратегическими программками формирования ценности брэнда. Как считают спецы, пик этого периода брэндинга пришелся на весну 1998 года, когда компании Disney и McDonald's подписали соглашение о Галина чугунова обоюдном продвижении собственных марок на рынок1,

В текущее время мы являемся очевидцами перехода брэнд-менеджмента в новейшую стадию - он становится основой деятельности компании. Спецы по брэнду получают больше возможностей в области управления дизайном Галина чугунова продукта, процессом его сотворения и продвижения на рынок. Переход брэнд-менеджмента от короткосрочных программ к длительным стратегическим действиям оказывает большущее воздействие на всех участников рынка: брэнд-менеджер становится одной из Галина чугунова главных фигур в компаниях-производителях, агентства по созданию брэнда переориентируются на стратегическое консультирование; компании-производители понимают растущую роль брэндинга как главного фактора фуррора в бизнесе2.

Развитие технологии оказало на человеческое общество большущее воздействие. Во-1-х Галина чугунова, это выразилось в том, что мы все окружены техническими сложными приспособлениями, которыми пользуемся каждый денек, имея смутное представление о том, как эта вещь устроена снутри. Даже более того, современные потребители Галина чугунова время от времени оказываются не в состоянии осознать все свойства покупаемого изделия. Тут на помощь потребителю приходит брэнд, который выделяет из всех черт продукта те, которые важны для потребителя, и упрощает осознание Галина чугунова продукта.

2-ая задачка, которую решает брэнд - это упрощение выбора. Каждый денек потребитель сталкивается со обилием схожих продуктов, и у него просто на физическом уровне нет времени ассоциировать все инструкции, процентный состав Галина чугунова, показания к применению и технические свойства (для каждого типа продукта будут свои особенности). Выходом из этого положения является размещение каждого определенного продукта, привязывание его к определенному сектору рынка.

Довольно полную и необычную систематизацию Галина чугунова современных функций, выполняемых брэндом, предлагает в собственной книжке "Стратегический брэнд-менеджмент" один из огромнейших современных профессионалов в области брэндинга Жан Ноэль Капферер (Табл. 1-1)


gajdn-franc-jozef-referat.html
gajmorit-sinusit-oganyan-m-v-oganyan-b-c-ekologicheskaya-medicina-put-budushej-civilizacii-2-e-izd.html
gala-koncert-horovih-kollektivov-uchastnikov-festivalya.html